Amazon détrône de peu Apple au classement des marques 2023
Publié le 17.3.2023 à 16:57, modifié le 17.3.2023 à 16:57
Les plus importantes marques mondiales ont perdu de la valeur l’an dernier, notamment celles de la tech et du commerce. Les entreprises américaines dominent toujours largement le classement des marques les plus chères en 2023.
>> La valeur des 500 plus importantes marques mondiales a reculé de 1,1% sur un an, à 8.000 milliards de dollars, selon le classement Brand Finance 2023.
>> Par rapport au précédent classement, les évolutions sont très contrastées selon les secteurs. Les deux poids lourds du classement, la technologie (1.181 mds$ de valeur) et le commerce de détail (1.060 mds$), ont vu la valeur de leurs marques chuter de 69,5 mds$ et 105,7 mds$ respectivement.
>> Deux secteurs ont connu une nette appréciation de leurs marques : la construction (+34 mds$) et les banques (+33,4 mds$).
Apple et Amazon continuent de se disputer le titre de marque la chère
>> Amazon (299,3 mds$), qui avait perdu la première place au profit d’Apple (297,5 mds$) il y a deux ans, récupère son titre, comme le montre le graphique. Pourtant, ces deux géants américains ont vu leur marque perdre environ 15% sur l’année.
>> La marque Google au contraire s’est encore appréciée en 2023. La filiale d’Alphabet a ainsi considérablement réduit l’écart avec les deux leaders du classement. Et si cette tendance se poursuit, Google pourrait rapidement dépasser Apple et Amazon.
>> Au sein du top 10, on note l’entrée de la marque Tesla à la 9e place avec une valeur de 66 mds$. Le constructeur de voitures électriques a gagné 19 places en un an. TikTok/Douyin fait aussi son entrée, au 10e rang (18e en 2022).
Les marques américaines dominent toujours le classement en 2023
>> Les Etats-Unis ont encore accru leur domination. En 2023, les 201 marques d’entreprises américaines du classement représentent 3.981 mds$, soit 49,7% du total (48,6% en 2022). La Chine pointe loin derrière au deuxième rang avec 79 marques pour une valeur totale de 1.430 mds$, soit 17,9% de part.
>> 31 marques françaises sont présentes dans cette édition, contre 28 précédemment. La France a renforcé ses positions au classement 2023 avec 331,2 mds$ de valeur cumulée (5e rang mondial), soit 4,1% du total, contre 3,6% en 2022.
>> La marque tricolore la plus chère est Louis Vuitton (26,3 mds$, +12,2% sur un an). Elle est passée du 81e au 70e rang mondial. Les importantes revalorisations des marques TotalEnergies (92e) et Chanel (98e) les font entrer dans le top 100.
Pour compléter : Luxe : la valeur des marques françaises décolle en 2022
Les 10 marques les plus chères au monde en 2023 :
| Rang | Evolution | Marque | Valeur (mds$) | Evolution |
|---|---|---|---|---|
| 1 | +1 | Amazon | 299,3 | -15% |
| 2 | -1 | Apple | 297,5 | -16% |
| 3 | = | 281,4 | 7% | |
| 4 | = | Microsoft | 191,6 | 4% |
| 5 | = | Walmart | 113,8 | 2% |
| 6 | = | Samsung Group | 99,7 | -7% |
| 7 | +1 | ICBC | 69,5 | -7% |
| 8 | +2 | Verizon | 67,4 | -3% |
| 9 | +19 | Tesla | 66,2 | 44% |
| 10 | +8 | TikTok Douyin | 65,7 | 11% |
