LVMH, Kering, Hermès : quel géant du luxe a le mieux résisté à la crise en 2020 ?
Publié le 19.2.2021 à 19:57, modifié le 20.2.2021 à 16:36
La pandémie de coronavirus a affecté les géants français du luxe en 2020. Mais à la différence de nombreux autres secteurs, comme l’automobile ou l’aéronautique, ils restent largement bénéficiaires. Mais qui a le mieux résisté ?
>> Les groupes tricolores LVMH, Kering (Gucci, Yves Saint Laurent…) et Hermès dominent l’industrie du luxe au niveau mondial. Chanel complète cette liste mais ne peut être pris en compte dans cet article. En effet, la société n’est pas cotée en Bourse et publie ses résultats annuels beaucoup plus tard dans l’année.
>> Après le choc du début d’année, l’activité de ces groupes avait redémarré au 3e trimestre. A l’exception de Kering, les 3 derniers mois de l’année ont confirmé cette tendance.
>> Sur l’ensemble de l’exercice 2020, le chiffre d’affaires et les résultats de ces 3 groupes sont en repli, comme le montre notre graphique. Mais l’impact de la crise diffère d’une société à l’autre.
Hermès a renoué avec le croissance
>> Parmi les 3 champions, Hermès est le seul à avoir retrouvé une croissance de son activité (dès le second semestre). Elle atteint même 16% au 4e trimestre. Au niveau du chiffre d’affaires, le groupe réalise de loin la meilleure performance avec un repli de 7,2% au total en 2020.
>> Pour ses concurrents, la baisse annuelle des ventes oscille autour de 17% sur l’année. La contre-performance vient surtout de Kering dont la baisse du chiffre d’affaires s’est accentuée en fin d’année (-8,2% après -4,3% au 3e trimestre).
Les bénéfices du n°1 mondial du luxe, LVMH, ont fondu d’un tiers
>> Au niveau du bénéfice opérationnel, LVMH (-27,8%) et Kering (-34,4%) ont nettement plus souffert qu’Hermès (-15,3%).
>> Mais LVMH accuse la plus forte chute du bénéfice net en 2020 (-34,4%), à 4,7 milliards €. Question de taille, le profit net du leader mondial du luxe dépasse encore en 2020 celui, cumulé, de ses 2 rivaux (2,2 milliards € pour Kering et 1,4 milliard pour Hermès).
En Bourse, seul Kering est dans le rouge
>> Chute des ventes, érosion des marges et profits n’en ont pas moins échaudé les investisseurs.
>> La valeur des actions Hermès et LVMH dépasse, respectivement de 35% et 29%, le niveau qu’elles avaient avant le krach boursier provoqué par la pandémie. Seul l’action Kering est dans le rouge sur un an d’environ 10%. Un repli en grande partie dû à sa contre-performance du 4e trimestre.
| Principaux résultats (en millions €) | 2019 | 2020 |
|---|---|---|
| LVMH | ||
| Chiffre d’affaires | 53 670 | 44 651 |
| Résultat opérationnel courant | 11 504 | 8 305 |
| Résultat net part du groupe | 7 171 | 4 702 |
| Kering | ||
| Chiffre d’affaires | 15 883 | 13 100 |
| Résultat opérationnel courant | 4 778 | 3 135 |
| Résultat net part du groupe | 2 309 | 2 150 |
| Hermès | ||
| Chiffre d’affaires | 6 883 | 6 389 |
| Résultat opérationnel courant | 2 339 | 1 981 |
| Résultat net part du groupe | 1 528 | 1 385 |
